汾酒毕竟曾经沧海。黄河文明孕育出的“杏花精神”不朽，汾酒文化不朽。汾酒厂“当家人”常贵明，这位为我国白酒事业奋斗了45年的“酒司令”，正在汾酒厂发起一场变革。他要在这个国家队的排头兵厂，革计划经济旧观念的“命”、革旧体制的“命”、革旧经营机制的“命”。他要使古老名牌在新时期发扬光大。
变革往往要付出代价，但也事在人为。常贵明告诉记者，在新旧体制锐变过程中，“汾酒家族”的总体经济效益交没有受到影响。94年1-4月，汾酒（集团）公司总体销售量与93年大致持平。实现利税1亿多元，出口创汇达500多万美元，完成全年计划65%。
——比数字更可贵的，是汾酒厂已在迈向现代企业制度的过程中成功地进行了一次飞跃，体制转变释放的能量将难以估量。
“生于忧患。”汾酒在市场经济条件下新的腾飞之路，已经开通。
超越历史
“好酒出自我的手。”--《红高梁》中一群酒工，无意中吼出了小农经济汪洋大海里的一条生意经。然而，市场经济条件下，“我爷爷”如果仅靠“手”做酒，即使做出好酒，也卖不出去。
信息时代，感觉消费。电视屏幕上，秦皇汉武、一代天骄、明主娇娘手把御盏纷纷殷勤欢饮；舞榭歌台、高楼名厦、大街小巷，各种流派酒文化琳琅满目，尽展风骚，似乎真是"醉翁之意不在酒"。
然而，曾几何时，汾酒厂长抛弃“卖不出去的酒才做广告”的观念，懂得“酒好也怕巷子深”的市场真经，明白了“消费者的需要是汾酒的选择”的经营之本。
黄土高坡酿出了好酒，却没有同时酿出市场意识。超越历史的使命，落在当代人身上。
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